作者：張嘉玲 ｜日期：2018/07/22
文章出處：MeetHub
「周邊商品」、「線下策展」對品牌而言，不僅是獲利的重要管道之ㄧ，其實更是扮演一個親切的溝通橋樑，營造給「陌生受眾」有好感的品牌印象，在華山與松菸文創園區常見的快閃店、品牌攤位，就經常利用新奇、遊戲感的包裝，或陳列可愛的設計小物，抓住路過人群的目光。
以下以最近展出的「提提研＠2018美容保養生技保健大展」為例，介紹提提研如何結合品牌印象與產品特色，帶給他們的目標受眾有意思的策展體驗？
一、策展細節由提提研品牌印象片段組成，只有粉絲才懂的默契
征服法國的台灣面膜的提提研，擁有高黏性的粉絲社群，和令人眼睛為之一亮的品牌創意改造，許多可能對品牌的印象停留在代言人、廣告詞或產品特別的包裝，但提提研的策展方向很有趣，是從品牌本身印象片段組成的。不知道大家對提提研的印象是什麼？是腦闆敷面膜高空跳傘還是三年前因為備貨不足，腦闆一跪平眾怒？
大概只有常常關注提提研貼文的腦粉才會知道的角色之一——研發主管宗佑，33歲，台大化工畢業，喜歡瑜珈跟健身，敢吃納豆，曾經有過一段刻苦銘心的長距離戀情，卻因女方在國外結婚而結束。（你知道的太多了…）
二、與其敲鑼打鼓免費抽獎，不如提升做展覽的層次
把整個羅浮宮搬進來展場，是一種什麼體驗？這次「羅浮誇宮」展覽的緣起，則是因為創辦人兼腦闆李昆霖工作時常往返巴黎，發現法國小學生的戶外教學竟然是羅浮宮，想把這種歷經世代的美學薰陶、對設計與細節的重視等理念帶回台灣。
透過搭建博物館的場景，重新詮釋「征服法國的台灣面膜」，並與粉絲一同擁抱追求美感的精神。他認為：「品牌經營跟藝術家精神殊途同歸，因為只想做出最棒的作品，必須有發自內心的任性。」
尤其跟隔壁攤位一比，敲鑼打鼓大肆宣傳、填問卷免費抽獎、免費送禮物都還不見得有人理的時候，認真拿出自己把事情做好的態度，光是這點就足以讓粉絲感到於有榮焉。
三、經營重心從「粉絲團」轉「社團」，線下人流轉換更高
李昆霖曾在「2018 台灣社群行銷年會」透露，提提研瞄準最穩定消費的一群忠實粉絲經營的臉書社團，約有一萬多人，但營業額就貢獻了 7 成以上的份額，對比之下，20 多萬人粉絲團卻僅有不到 3 成的貢獻度。
當被問到：「提提研以前是做粉絲團起家，現在重心轉移到社團的原因是什麼？粉絲團不給力了嗎？」提提研的知名小編小周（周璟盛）坦言：「我覺得社團是個很接近社群的一個完善工具，粉專是單方面的溝通，身為消費者或是粉絲是處於不太會被看到的層級，社團就是每個人都可以發言，自動產生出意見領袖，真正的社群會有聚落出現。」
提提研社團如今多達 2.2 萬粉絲，在社團裡面經常搶先放送福利訊息，比如這次「羅浮誇宮」展覽的搶先看，邀請粉絲穿條紋 T 恤來看展，甚至讓資深 MVP 腦粉還能搶先一天體驗「羅浮誇宮」，並享有腦闆的親自導覽解說，在開展前幾天就會被下面這種貼文洗版：
在「羅浮誇宮」最熱議的周邊產品莫過於這台買菜車，在社團的詢問度也很高，但每天限量銷售，早上九點半開始發號碼牌進來，消費滿六千才有購買資格。買菜車的輪胎還有一個設計巧思，是可以爬樓梯的輪胎！能想到做買菜車也很聰明，很多來掃購的人都會帶行李箱，不如直接弄一台讓每個消費者成為會走路的宣傳，而且買菜車去買菜好方便。
除了新奇好用的周邊以外，展覽結合吃喝也是是吸粉絕招，讓逛累的客人可以稍做休息。之前去世貿的美容展看到星采醫美，他們用的方法就是「烤香腸」，不得不說展場裡面的飲料跟食物真的都很難吃，如果逛展很餓通常都要出來覓食。提提研這次把自家 Booking 咖啡機搬來，咖啡是真的好喝。
提提研的展覽值得讓我們學到三點：
一、與其開發新客戶，維繫老客戶更重要。「社團」讓社群有聚落、意見領袖出現。
二、粉絲越來越偏愛有觀點表達的內容。你需要做出一些內容，讓粉絲有談參去向別人介紹自己。
三、提升做展覽的層次，不管是場佈或是美學，也是招粉的一種。在博物館做展覽可能沒什麼，但在美容展做展覽就很有話題。
↑ 聽說身為粉絲，都要穿條紋來 ↑
最後，我最佩服的就是執行力了，腦袋裡想辦出「羅浮宮」，要怎麼真的做出一座羅浮宮，執行力跟完成度就是拉開跟別人的差距。
《提提研・羅浮誇宮》
日期：2018/7/19(四) — 7/22(日)
時間：10:00 AM ~ 6:00 PM
展覽地點：台北南港展覽館1館1F(台北市南港區經貿二路1號)
提提研攤位：K616